Il motto di NED è "traccia un filo diretto con i tuoi consumi di casa". Di conseguenza il concetto su cui si è basato tutto il design del logo, dell'apparecchio, del suo pack, di tutto il below the line e del sito web gioca con l'elemento "linea" per dare consistenza al brand, utilizzando un'iconografia ispirata a tre parole chiave: giovane, intelligente, efficiente.